六年闯荡,新潮传媒为何从不缺粮?

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自去年来,分众传媒始终没能摆脱股价一路下跌的“噩梦”。近日分众股价跌破5元,700亿元左右的市值把分众死死地摁在了历史最低点位。

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分众之所以在股市持续“水逆”,主要财务数据很难看是直接原因。7月29日讯,分众传媒披露2019半年度业绩快报:实现净利7.76亿元,同比降76.82%。

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谁打开了分众的“潘多拉魔盒”?

回到去年4月,新潮传媒和分众传媒相继被爆出互相针对的政策,两家老大和高管的隔空交火颇为引人注目。自此,分众过起了苦日子,利润连续下挫、市值蒸发近千亿,尽管有阿里入股的150亿元,但分众的股价萎靡并未改善,“钱途”未卜。

反观和分众杠上的新潮传媒,却像开了挂一样,“钱途”非常顺利,先后拿到了两轮共计41亿元的巨额融资,其中一轮融资甚至由百度领投。

回顾新潮的融资历程,可谓风生水起,总计超60亿元的金额展现出其强悍的吸金能力。也因此让新潮在巨额真金白银的驱动下,短时间内划就了自己的势力版图,在全国百座城市“安营扎寨”。

不过新潮传媒的“钱途”还很长,下一轮融资、IPO、30亿营收等等,新潮这个线下媒体“异类”必然还会再引爆赛道的热点,不断刷新外界对新潮的认知。

新潮传媒是如何走出一条星耀“钱途”?六年闯荡,它为何从不缺粮?

站在新潮背后的资本们

6年多的创业时间、超60亿的融资数额,新潮传媒在融资上展现出了强大的“黑洞效应”,也吸引了一个又一个原本观望的资本方,最后都坚定地站在了新潮的身后。

不过新潮传媒同99%的创企一样,并不是生来就受到资本青睐的。2013年,新潮传媒创始人张继学的一个突发奇想,于是当时专做杂志的新潮立刻转向社区电梯电视,直到2014年,转型后的新潮传媒在一周岁生日时,才拿到了第一笔6000万元的天使轮融资。

2015年,新潮传媒布局加速,于8月17日完成了和声画传媒的并购。

A轮融资后,新潮传媒的融资潜力逐渐爆发,更多资本向新潮伸出了“橄榄枝”。2017年,欧普照明、顾家家居、二三四五等组团向新潮投了10亿元,其中,欧普照明和顾家家居属于企业型资本,这一度引起了业内的轰动,新潮传媒这匹梯媒“黑马”开始被更多人熟知。

外界没有想到的是,资本对新潮传媒的热情仍在不断发酵。2018年,上榜成都地区唯一独角兽的新潮和分众全面开战,资本嗅到了浓烈的火药味,纷纷闻讯赶来为新潮提供粮草弹药。

4月,成都的地方性基金——成都高新区产业引导基金向新潮传媒战略投资了20亿元。这笔巨额融资后,新潮的估值接近20亿美元,比2017年的50亿元人民币,增加超2倍多。这激起了新潮的斗志,也在无形中燃起更多观望资本对于新潮这个“新物种”的渴望。

9月份,新潮传媒的投资名单里再出现了一批活跃的投资机构,包括泛城资产、泰恒投资、红星美凯龙、元璟资本、岳佑投资等。一线投资机构的的集体战略入驻,让新潮传媒体会到了“资本宠儿”的感觉。同时,他们作为资本方的捧场,也让新潮的价值再得到关键的认可。

但资本对于新潮传媒的热情并没有下降。11月14日,新潮完成了数额21亿元的战略投资,不同以往的是,此次百度为领投方颇为显眼,梯媒赛道的竞争再次升温,外界普遍认为百度联合新潮是为了与阿里和分众的联合体一争高下,此前双方的竞争关系也立刻得到升级。

百度的到来对于新潮传媒的意义特殊,资金和技术的双重输入,证明百度对于新潮未来价值的重视。当然就面对分众的这场持久战来说,百度作为资本方的加入,让新潮拥有了更持久的作战能力和更充足的扩张信心。

总结新潮传媒的融资史,站在其背后的资本方似乎都在合适的时机出现在了新潮的面前,无论是第一次并购,还是向老大哥分众宣战,资本方们一次次对新潮的认可,让新潮毫不畏惧地快速扩张,也让新潮底气十足地高举高打。

如今,新潮传媒背后的这群资本们,有的已经坚定地站了数年之久,有的则与新潮形成了长期的合作关系。不可否认,是他们每一次为新潮带来的巨额融资成就了现在新潮,但这也是新潮自己争取来的,如果新潮没有把前面的钱用好,何来后面更多的钱。

总之,从拿到第一笔投资开始,新潮传媒的融资能力便如开挂了一般,如今站在新潮背后的资本团庞大而坚定,照耀了新潮的融资“钱途”。

指数增长的营收

如果说新潮传媒被各大资本方眷顾的融资“钱途”没有什么时间规律可循,那么新潮传媒的营收“钱途”则更接近于计划性的有序增长。更令外界惊讶的是,新潮总是能够完成这些难度颇高的增长计划,并继续向下一个目标挺进。

2016年,新潮传媒还只是在西部的成都、重庆等地扩张和拼杀,尽管做到了西部梯媒第一的成绩,但年营收也只有区区的7千万,与分众102亿营收相去甚远。

2017年,张继学意识到版图向全国扩张已箭在弦上,于是先后进军了北京和上海两座一线城市,然后在资本的支持下,新潮传媒在更多的城市不断集结自己的“铁军”,将新潮电梯电视铺到了更多的社区。

规模化扩张很快见了效。在2018年的年会上,张继学异常兴奋地宣布了一个消息:新潮传媒2017年营收破2亿,成功跃居行业第二,仅次于分众的梯媒公司。

从7千万到2亿,很难想象新潮能够在一年时间内完成这样艰巨的任务,毕竟对于一个地方性线下媒体而言,地域性基因或多或少都会对新潮造成限制,但2017年新潮传媒的表现,完全否定了这种可能。

快速扩张的战略继续在2018年上演,新潮在各地争分夺秒地新设点位,进驻各个标志性的社区。年底,新潮传媒的全国性版图上,已经有了100座城市共计近70万部电梯,覆盖了2亿中产社区人群。同时,新潮还如愿争夺到了更多的客户。

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